איך המצב של קוסמטיקה אירוסול בסין?

דוח מיוחד לקוסמטיקה: עליית המוצרים המקומיים, אופטימי לגבי התפתחות הקוסמטיקה המקומית
1. תעשיית הקוסמטיקה הסינית נמצאת במגמת עלייה

1.1 תעשיית הקוסמטיקה בכללותה שומרת על מגמת עלייה
הגדרה וסיווג של מוצרי קוסמטיקה.על פי תקנות הפיקוח והניהול של תמרוקים (מהדורת 2021), קוסמטיקה מתייחסת למוצרים תעשייתיים כימיים יומיומיים המורחים על עור, שיער, ציפורניים, שפתיים ומשטחי גוף אנושיים אחרים בשפשוף, ריסוס או אמצעי דומה אחר לצורך העניין. של ניקוי, הגנה, ייפוי ושינוי.ניתן לחלק את מוצרי הקוסמטיקה לקוסמטיקה מיוחדת ולקוסמטיקה רגילה, ביניהם מוצרי קוסמטיקה מיוחדים מתייחסים לאלה המשמשים לצבע שיער, סלסול, נמש והלבנה, קרם הגנה, מניעת נשירת שיער וקוסמטיקה הטוענים להשפעות חדשות.קנה המידה של שוק הקוסמטיקה העולמי מראה מגמת צמיחה כוללת.לפי נתוני המכון למחקר כלכלי בסין, מ-2015 עד 2021, שוק הקוסמטיקה העולמי צמח מ-198 מיליארד יורו ל-237.5 מיליארד יורו, עם CAGR של 3.08% במהלך התקופה, תוך שמירה על מגמת צמיחה כוללת.ביניהם, גודל שוק הקוסמטיקה העולמי ירד בשנת 2020, בעיקר בשל ההשפעה של COVID-19 וגורמים אחרים, וגודל השוק התאושש בשנת 2021.

לצפון אסיה יש את הנתח הגדול ביותר בשוק הקוסמטיקה העולמי.סין לפי התעשייה, על פי נתוני המכון בשנת 2021, צפון אסיה, צפון אמריקה, אזור אירופה בשוק הקוסמטיקה העולמי היווה 35%, 26% ו-22% בהתאמה, אשר יותר משליש מצפון אסיה מהווה .ברור ששוק הקוסמטיקה העולמי מרוכז בעיקר באזורים מפותחים מבחינה כלכלית, כאשר צפון אסיה, צפון אמריקה ואירופה תופסות יותר מ-80% מהכלל.

סך המכירות הקמעונאיות של מוצרי קוסמטיקה בסין שמרו על צמיחה מהירה יחסית ועדיין יהיו בעלי תכונות צמיחה גבוהות בעתיד.לפי נתוני הלשכה הלאומית לסטטיסטיקה, מ-2015 עד 2021, סך המכירות הקמעונאיות של מוצרי קוסמטיקה בסין גדלו מ-204.94 מיליארד יואן ל-402.6 מיליארד יואן, עם CAGR של 11.91% במהלך התקופה, שהוא יותר מפי שלושה מהממוצע קצב הצמיחה השנתי של שוק הקוסמטיקה העולמי באותה תקופה.עם התפתחות הכלכלה החברתית, הביקוש לקוסמטיקה הופך ליותר ויותר נפוץ וערוץ המכירה של הקוסמטיקה הופך למגוון יותר ויותר.כל קנה המידה של שוק הקוסמטיקה צומח במהירות בשנים האחרונות.בשנת 2022, עם מגפת הקורונה החוזרת ונשנית והסגר בקנה מידה גדול באזורים מסוימים, הושפעו הלוגיסטיקה המקומית והפעילות הלא מקוונת, והמכירות הקמעונאיות של מוצרי קוסמטיקה בסין ירדו מעט, כאשר סך המכירות הקמעונאיות השנתיות של מוצרי קוסמטיקה הגיעו ל-393.6 מיליארד יואן .בעתיד, עם ההתאוששות שלאחר המגפה ועליית הקוסמטיקה של Guochao, תעשיית הקוסמטיקה המקומית תמשיך להתפתח באיכות גבוהה, והיקף הקוסמטיקה הסינית צפוי לשמור על צמיחה גבוהה.

מוצרי טיפוח, מוצרי טיפוח ואיפור הם שלושה פלחים חשובים בשוק הקוסמטיקה, ביניהם מוצרי טיפוח עורכים את המקום הראשון.מנתוני מכון המחקר הכלכלי של סין עולה כי בשוק הקוסמטיקה העולמי בשנת 2021, מוצרי טיפוח, מוצרי טיפוח לשיער ואיפור יהוו 41%, 22% ו-16% בהתאמה.לפי פרוסט אנד סאליבן, מוצרי טיפוח, מוצרי טיפוח ואיפור יהוו 51.2%, 11.9% ו-11.6%, בהתאמה, משוק הקוסמטיקה הסיני בשנת 2021. בסך הכל, בשוק הקוסמטיקה המקומי והזר, מוצרי טיפוח העור תופסים את העמדה העיקרית, בנתח השוק המקומי הוא יותר ממחצית.ההבדל הוא שמוצרי טיפוח ואיפור ביתיים מהווים חלק דומה, בעוד שבשוק האיפור העולמי, מוצרי טיפוח השיער מהווים קרוב ל-6 נקודות אחוז יותר מהאיפור ההשוואתי.

1.2 קנה המידה של טיפוח העור של ארצנו כולה ממשיך לגדול במומנטום
קנה המידה של שוק טיפוח העור הסיני ממשיך לגדול וצפוי לעלות על 280 מיליארד יואן בשנת 2023. לפי iMedia Research, מ-2015 עד 2021, גודל שוק טיפוח העור בסין עלה מ-160.6 מיליארד יואן ל-230.8 מיליארד יואן, עם CAGR של 6.23 אחוזים במהלך התקופה.בשנת 2020, עקב ההשפעה של COVID-19 וגורמים אחרים, היקף שוק טיפוח העור הסיני ירד, ובשנת 2021, הביקוש שוחרר בהדרגה והקנה מידה חזר לצמוח.Imedia Research צופה כי מ-2021 עד 2023, שוק טיפוח העור בסין יגדל בקצב צמיחה שנתי ממוצע של 10.22%, ויגדל ל-280.4 מיליארד יואן ב-2023.

בארצנו מוצרי טיפוח מגוונים ומתפזרים, קרם פנים, תחליב הם מוצרים נפוצים.לפי iMedia Research, בשנת 2022, צרכנים סינים השתמשו במוצרי טיפוח העור עם שיעור השימוש הגבוה ביותר בקרם וקרם, כאשר 46.1% מהצרכנים השתמשו בקרם ו-40.6% השתמשו בקרם.שנית, ניקוי פנים, קרם עיניים, טונר ומסכה הם גם המוצרים הנפוצים ביותר על ידי הצרכנים, המהווים יותר מ-30%.עם שיפור רמת החיים של אנשים, יש להם דרישות גבוהות יותר למראה החיצוני, ביקוש מוגבר לטיפוח העור כמו תחזוקה ואנטי אייג'ינג, ודרישות מעודנות יותר למוצרי טיפוח, מה שמקדם את תעשיית הטיפוח להמשך פיתוח חדשני במגזרים שונים , ומוצרים מגוונים ופונקציונליים יותר.

1.3 קצב הגידול של אבנית האיפור הסינית בהיר יחסית
שוק האיפור בסין שומר על צמיחה מהירה ומרשים יותר מתעשיית טיפוח העור.לפי iMedia Research, מ-2015 עד 2021, שוק האיפור בסין צמח מ-25.20 מיליארד יואן ל-44.91 מיליארד יואן, עם CAGR של 10.11%, גבוה בהרבה מקצב הצמיחה של שוק טיפוח העור באותה תקופה.בדומה למוצרי טיפוח, שוק האיפור בסין הושפע מהמגיפה בשנת 2020, וההיקף של השנה כולה ירד ב-9.7%.מכיוון שלמגפה הייתה השפעה רבה יותר על הביקוש לאיפור, בעוד שהביקוש לטיפוח העור היה יציב יחסית, היקף שוק האיפור ירד יותר מזה של שוק טיפוח העור באותה שנה.משנת 2021, המניעה והשליטה במגיפה הפכו נורמליים בהדרגה, ובשנת 2023, סין יישמה צינור Class B ו-B עבור נגיף הקורונה החדש.השפעת המגיפה שככה בהדרגה, והביקוש של התושבים לאיפור השתפר.אימדיה מחקר צופה כי שוק האיפור של סין יגיע ל-58.46 מיליארד יואן ב-2023, עם קצב צמיחה מורכב של 14.09% מ-2021 עד 2023.

שיעור הניצול של מוצר הפנים, הצוואר והשפתיים גבוה מאוד בארצנו.על פי iMedia Research, מוצרי פנים וצוואר, כולל קרם בסיס, קרם BB, פודרה רופפת, פודרה ופודרה מתעוותת, הם מוצרי האיפור הנפוצים ביותר בשימוש על ידי צרכנים סיניים בשנת 2022, מהווים 68.1 אחוזים מהכלל.שנית, גם השימוש במוצרי שפתיים כמו שפתון וליפ גלוס היה גבוה והגיע ל-60.6%.למרות הדרישה לחבוש מסכות במהלך המגיפה, השימוש במוצרי שפתיים נותר גבוה, מה שמשקף את חשיבות צביעת השפתיים ביצירת מראה כללי.

1.4 הצמיחה המהירה של ערוצים מקוונים מסייעת לפיתוח התעשייה
ערוץ מסחר אלקטרוני הפך לערוץ הגדול הראשון של שוק הקוסמטיקה הסיני.על פי המכון לחקר התעשייה הכלכלית של סין, בשנת 2021, מכירות מסחר אלקטרוני, סופרמרקטים וחנויות כלבו יהוו 39%, 18% ו-17% משוק טיפוח היופי של סין, בהתאמה.עם הפופולריות המהירה של האינטרנט והעלייה של פלטפורמות וידאו קצרות כמו Douyin Kuaishou, מותגי קוסמטיקה בבית ומחוצה לה פתחו את הפריסה המקוונת שלהם.בשילוב עם השינוי המואץ של הרגלי הצריכה של התושבים שנגרמו כתוצאה מהמגפה, ערוצי המסחר האלקטרוני התפתחו במרץ.בשנת 2021, שיעור המכירות של ערוצי מסחר אלקטרוני בשוק טיפוח היופי בסין גדל בכ-21 נקודות אחוז לעומת 2015, והוא עלה בהרבה על חנויות הכלבו וערוצי הסופרמרקטים.הצמיחה המהירה של ערוצים מקוונים שוברת את המגבלות האזוריות ומשפרת את נוחות צריכת הקוסמטיקה.בינתיים, הוא גם מספק הזדמנויות פיתוח למותגי קוסמטיקה מקומיים ומסייע להאיץ את התפתחות התעשייה הכוללת.

2. מותגים זרים תופסים את המיינסטרים, ומותגים מקומיים מוחלפים מהר יותר בשווקים פופולריים

2.1 דרגי התחרות בשוק
הדרגים התחרותיים של מותגי הקוסמטיקה.לפי מכון המחקר לתעשייה צופה פני עתיד, חברות הקוסמטיקה העולמיות מחולקות בעיקר לשלושה דרגים.ביניהם, הדרג הראשון כולל את לוריאל, יוניליוור, אסתי לאודר, פרוקטר אנד גמבל, שיסיידו ועוד מותגים מפורסמים בינלאומיים.מבחינת השוק הסיני, על פי נתוני המכון לחקר התעשייה צופה פני עתיד, מנקודת המבט של מחיר המוצר וקבוצות היעד, ניתן לחלק את שוק הקוסמטיקה של סין לחמישה סגמנטים, כלומר מוצרי קוסמטיקה יוקרתיים (יוקרה), גבוהה קוסמטיקה קצה, קוסמטיקה בינונית וגבוהה, קוסמטיקה המוני, והשוק החסכוני האולטימטיבי.ביניהם, תחום ה-high-end של שוק הקוסמטיקה הסיני נשלט על ידי מותגים זרים, רובם מותגי קוסמטיקה מובילים בינלאומיים, כגון LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ וכן הלאה.מבחינת מותגי הקוסמטיקה המקומיים, הם מכוונים בעיקר לשווקים הבינוניים והגבוהים, הפופולריים והחסכוניים ביותר בסין, כמו Pelaya ו-Marumi.

2.2 מותגים זרים עדיין שולטים
מותגים אירופאים ואמריקאים גדולים מובילים את נתח השוק של מוצרי הקוסמטיקה בארצנו.על פי הנתונים של Euromonitor, בשנת 2020, המותגים המובילים בנתח השוק של תעשיית הקוסמטיקה הסינית הם L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan וכן הלאה.ביניהם, מותגי קוסמטיקה אירופאים ואמריקאים נהנים מפופולריות גבוהה בשוק הסיני, ו-L'Oreal ו-Procter & Gamble שומרים על נתחי שוק מובילים.לפי Euromonitor, נתחי השוק של לוריאל ופרוקטר אנד גמבל בשוק הקוסמטיקה של סין בשנת 2020 היו 11.3% ו-9.3%, בהתאמה, עלייה של 2.6 נקודות אחוז וירידה של 4.9 נקודות אחוז בהשוואה לשנת 2011. ראוי לציין שמאז 2018 , נתח השוק של לוריאל בסין הואץ.

בתחום היוקרתי של הקוסמטיקה הסינית, נתח השוק של לוריאל ואסתי לאודר עולה על 10%.לפי Euromonitor, בשנת 2020, שלושת המותגים המובילים הבינלאומיים המובילים בשוק היוקרתי של תעשיית הקוסמטיקה הסינית הם לוריאל, אסתי לאודר ולואי ויטון, בהתאמה, עם נתחי שוק מקבילים של 18.4%, 14.4% ו-8.8%.במונחים של מותגים מקומיים, בשנת 2020, בין 10 מותגי הקוסמטיקה היוקרתיים בסין, שניים הם מותגים מקומיים, בהתאמה אדולפו ובת'אני, עם נתח שוק מקביל של 3.0% ו-2.3%.לעין, בתחום הקוסמטיקה היוקרתית, למותגים מקומיים עדיין יש מקום גדול לשיפור.בתחום הקוסמטיקה הסינית ההמונית, פרוקטר אנד גמבל מובילה את הדרך ומותגים מקומיים תופסים מקום.לפי Euromonitor, בשוק הקוסמטיקה ההמוני של סין בשנת 2020, נתח השוק של פרוקטר אנד גמבל הגיע ל-12.1%, במקום הראשון בשוק, ואחריו נתח L'Oreal של 8.9%.ולמותגים המקומיים יש חוזק תחרותי מסוים בשוק הקוסמטיקה ההמונית הסינית.בין 10 המותגים המובילים בשנת 2020, המותגים המקומיים מהווים 40%, כולל Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa ושנגחאי Shangmei, עם נתחי שוק מקבילים של 3.9%, 3.7%, 2.3% ו-1.9% בהתאמה, ביניהם Baiquelin מדורגת במקום השלישי.

2.3 ריכוז השוק הגבוה גבוה יותר, התחרות בשוק ההמוני היא עזה יותר
בעשר השנים האחרונות, ריכוז תעשיית הקוסמטיקה ירד תחילה ולאחר מכן גדל.על פי המכון לחקר התעשייה צופה פני עתיד, משנת 2011 עד 2017, ריכוז תעשיית הקוסמטיקה בסין המשיך לרדת, כאשר CR3 ירד מ-26.8% ל-21.4%, CR5 מ-33.7% ל-27.1%, ו-CR10 מ-48.3% ל-34.3%. אָחוּז.מאז 2017, ריכוז הענף התאושש בהדרגה.בשנת 2020 עלה הריכוז של CR3, CR5 ו-CR10 בתעשיית הקוסמטיקה ל-25.6%, 32.2% ו-42.9%, בהתאמה.

הריכוז של שוק הקוסמטיקה היוקרתי הוא גבוה והתחרות בשוק הקוסמטיקה ההמוני היא עזה.לפי Euromonitor, בשנת 2020, CR3, CR5 ו-CR10 משוק הקוסמטיקה היוקרתית בסין יהוו 41.6%, 51.1% ו-64.5% בהתאמה, בעוד ש-CR3, CR5 ו-CR10 משוק הקוסמטיקה ההמונית של סין יהוו 24.9%, 32.9%, 32.9% % ו-43.1% בהתאמה.ברור שהדפוס התחרותי של שוק מוצרי הקוסמטיקה הגבוהה יחסית עדיפה.עם זאת, ריכוז המותגים בשוק ההמוני מפוזר יחסית והתחרות קשה יותר.רק לפרוקר אנד גמבל וללוריאל יש נתח גבוה יחסית.

3. התאוששות לאחר מגיפה + גאות עולה, אופטימית לגבי הפיתוח העתידי של הקוסמטיקה המקומית

3.1 התאוששות לאחר מגיפה ומקום גדול לגידול בצריכה לנפש
במהלך המגיפה, ביקוש הצרכנים לאיפור הושפע מאוד.מאז סוף 2019, ההשפעה החוזרת ונשנית של מגיפת הקורונה החדשה הגבילה את נסיעות התושבים והשפיעה במידה מסוימת על הדרישה שלהם לאיפור.על פי נתוני הסקר של iMedia Research, בשנת 2022, קרוב ל-80% מהצרכנים הסינים מאמינים שלמגיפה יש השפעה על הביקוש לאיפור, ויותר ממחציתם חושבים שמצב העבודה בבית בזמן המגיפה יקטן. תדירות האיפור.

השפעת המגיפה מתפוגגת בהדרגה, ותעשיית הקוסמטיקה עומדת להתאושש.בשלוש השנים האחרונות, ההשפעה החוזרת ונשנית של מגיפת הקורונה החדשנית מעכבת במידה מסוימת את התפתחות כלכלת המאקרו של סין, והביקוש לקוסמטיקה ירד עקב גורמים שליליים כמו נחלשת הנכונות לצריכה של התושבים, הגבלות נסיעה, מסכה הגבלות ומכשולים לוגיסטיים.לפי נתוני הלשכה הלאומית לסטטיסטיקה, המכירות הקמעונאיות המצטברות של מוצרי צריכה ב-2022 היו 439,773.3 מיליארד יואן, ירידה של 0.20% משנה לשנה;המכירות הקמעונאיות של מוצרי קוסמטיקה היו 393.6 מיליארד יואן, ירידה של 4.50% משנה לשנה.בשנת 2023, סין תטמיע "צינור Class B ו-B" עבור הזיהום החדש בנגיף הקורונה, ולא תיישם עוד אמצעי הסגר.השפעת המגיפה על הכלכלה הסינית נחלשת בהדרגה, אמון הצרכנים התאושש, והזרימה האנושית הלא מקוונת התאוששה משמעותית, מה שצפוי להגביר את הביקוש של תעשיית הקוסמטיקה.על פי הנתונים העדכניים של הלשכה הלאומית לסטטיסטיקה, המכירות הקמעונאיות של מוצרי צריכה גדלו ב-3.50% בחודשיים הראשונים של 2023, ביניהם המכירות הקמעונאיות של מוצרי קוסמטיקה עלו ב-3.80%.

השיפור ברמת הצריכה לנפש של מוצרי קוסמטיקה הוא גדול.בשנת 2020, צריכת מוצרי קוסמטיקה לנפש בסין הייתה 58 דולר, לעומת 277 דולר בארצות הברית, 272 דולר ביפן ו-263 דולר בדרום קוריאה, כולם פי ארבעה מהרמה המקומית, לפי המחקר.לפי קטגוריות, הפער בין רמת הצריכה הסיני לנפש לזה של המדינות המפותחות גדול יותר.לפי הנתונים של קניאן וורלד, בשנת 2020, ההוצאה לנפש על איפור בארצות הברית וביפן תעמוד על 44.1 דולר ו-42.4 דולר בהתאמה, בעוד שבסין ההוצאה לנפש על איפור תעמוד על 6.1 דולר בלבד.צריכת האיפור לנפש בארצות הברית וביפן מדורגת מהגבוהות בעולם, פי 7.23 ופי 6.95 מזו של סין.במונחים של טיפוח העור, ההוצאה לנפש ביפן ובדרום קוריאה היא הרבה קדימה, והגיעה ל-121.6 דולר ו-117.4 דולר בהתאמה ב-2020, פי 4.37 ופי 4.22 מזו של סין באותה תקופה.בסך הכל, בהשוואה למדינות מפותחות, רמת הצריכה לנפש של טיפוח העור, האיפור ושאר מוצרי הקוסמטיקה נמוכה במדינה שלנו, שיש בה יותר מכפול מהאפשרות לשיפור.

3.2 עליית היופי של סין-שיק
שיעור מותגי האיפור המקומיים בשוק האיפור הסיני גדל במהירות.בשנת 2021, מותגים סיניים, אמריקאים, צרפתיים, קוריאנים ויפנים יהוו 28.8 אחוזים, 16.2 אחוזים, 30.1 אחוזים, 8.3 אחוזים ו-4.3 אחוזים משוק האיפור, בהתאמה, לפי המכון למחקר כלכלי בסין.ראוי לציין כי מותגי הקוסמטיקה הסיניים התפתחו במהירות, כאשר מותגי הקוסמטיקה המקומיים הגדילו את חלקם בשוק הקוסמטיקה המקומי בכ-8 נקודות אחוז בין 2018 ל-2020, הודות לשיווק מגמות לאומי, יתרונות חסכוניים וטיפוח מותגים חדשים. ופריטים שוברי קופות.בעידן עליית המוצרים המקומיים, קבוצות בינלאומיות מתחרות גם על השוק המקומי הנמוך באמצעות מותגים זוגיים, והתחרות בשוק הקוסמטיקה הסיני הופכת עזה יותר ויותר.עם זאת, בהשוואה לתעשיית הטיפוח, מותגים מקומיים יכולים להחזיר את נתח השוק המקומי מהר יותר בתעשיית הקוסמטיקה, בעלת תכונות אופנה חזקות ודביקות משתמש נמוכה.

בתעשיית האיפור בסין, נתח השוק של מותגי ראש ירד, ומותגים מקומיים הצליחו להתקפת נגד.מנתוני מכון המחקר הכלכלי של סין עולה כי בשנת 2021, CR3, CR5 ו-CR10 של תעשיית האיפור בסין יהיו 19.3%, 30.3% ו-48.1%, בהתאמה, ירידה של 9.8 נקודות אחוז, 6.4 נקודות אחוז ו-1.4 נקודות אחוז בהשוואה ל-2016. בשנים האחרונות, הריכוז הכולל של תעשיית האיפור בסין ירד, בעיקר בגלל ירידה משמעותית בנתח השוק של חברות מובילות כמו לוריאל ומייבלין.לפי נתוני המכון למחקר תעשייתי בכלכלה של סין, ה-TOP 1 וה-TOP 2 בשוק האיפור ב-2021 הם Huaxizi ו-Perfect Journal, עם נתח שוק של 6.8% ו-6.4% בהתאמה, שניהם עלו ביותר מ-6 נקודות אחוז בהשוואה ל-2017. ועקפו בהצלחה את דיור, לוריאל, YSL ומותגים גדולים בינלאומיים אחרים.בעתיד, עם דעיכת הפריחה של המוצרים המקומיים, תעשיית האיפור עדיין צריכה לחזור למהות המוצרים.מותג, איכות המוצר, יעילות המוצר, חדשנות שיווקית וכיוונים נוספים הם המפתח לפיתוח בר-קיימא ובריא של מותגים מקומיים לאחר הופעתם.

3.3 כלכלת יופי גברית, להרחיב את היכולת של שוק הקוסמטיקה
שוק טיפוח העור לגברים בסין גדל במהירות.עם התפתחותו של The Times, הרעיון של יופי וטיפוח העור מקבל יותר ויותר תשומת לב על ידי קבוצות גברים.גם הפופולריות של איפור גברי משתפרת בהדרגה, והביקוש לטיפוח ואיפור לעור גברי גדל מיום ליום.על פי תובנת שוק הטיפוח לגברים 2021 של CBNData, צרכן גבר ממוצע יקנה 1.5 מוצרי טיפוח ומוצר איפור אחד לחודש.נתונים מ-Tmall ו-imedia Research מראים כי משנת 2016 עד 2021, סולם השוק של מוצרי טיפוח לגברים בסין צמח מ-4.05 מיליארד יואן ל-9.09 מיליארד יואן, עם CAGR של 17.08% במהלך התקופה.גם תחת השפעת המגיפה, היקף שוק טיפוח העור הסיני לגברים המשיך לגדול, מה שמראה על פוטנציאל הצריכה הניכר שלו.אימדיה מחקר מעריכה כי קנה המידה של שוק טיפוח העור הסיני לגברים יעלה על 10 מיליארד יואן בשנת 2022, וצפוי לגדול ל-16.53 מיליארד יואן בשנת 2023, עם קצב גידול שנתי ממוצע של 29.22% בין 2021 ל-2023.

לרוב הגברים יש כבר שגרת טיפוח, אבל אחוז קטן יותר מתאפר.על פי דוח המחקר "כלכלת היופי הגברית" לשנת 2021 שפורסם על ידי Mob Research Institute, יותר מ-65% מהגברים קנו לעצמם מוצרי טיפוח, ולמעלה מ-70% מהגברים יש הרגלי טיפוח העור.אבל הקבלה של גברים לאיפור עדיין לא גבוהה, לא פיתחה הרגל יופי.על פי נתוני הסקר של Mob Research Institute, יותר מ-60% מהגברים לעולם אינם מתאפרים, וקצת יותר מ-10% מהגברים מתעקשים להתאפר כל יום או לעתים קרובות.בתחום האיפור, גברים בוגרים מעדיפים לקנות מוצרי בושם, ולגברים שלאחר 1995 יש ביקוש גבוה יותר לעפרון גבות, בסיס ואבקת קו שיער.

3.4 תמיכה במדיניות לקידום פיתוח תעשייתי באיכות גבוהה
האבולוציה של תכנון תעשיית הקוסמטיקה בארצנו.לפי מכון המחקר של Foresight Industry, במהלך תקופת תכנית החומש ה-12, התרכזה המדינה בהתאמת מבנה תעשיית הקוסמטיקה וייעול מבנה הארגון;בתקופת תכנית החומש ה-13 קידמה המדינה את שלמות החוקים והתקנות הקשורים לקוסמטיקה, תיקנה את תקנות הפיקוח על היגיינת הקוסמטיקה והעצימה את הפיקוח כדי להאיץ את המהפך בענף ולקדם את הפיתוח הסטנדרטי של הענף.במהלך תקופת תוכנית החומש ה-14, המדינה ביצעה פעולות לבניית מותגים כדי ליצור ולטפח מותגים יוקרתיים של מוצרי קוסמטיקה סיניים ולקדם פיתוח בר-קיימא ואיכותי של התעשייה.

תעשיית הקוסמטיקה נמצאת בפיקוח קפדני ועידן הפיתוח האיכותי הוא המגמה הכללית.ביוני 2020 פרסמה מועצת המדינה את תקנות הפיקוח והניהול על תמרוקים (התקנות החדשות), שייכנסו לתוקף בתחילת שנת 2021. בהשוואה לתקנה הישנה משנת 1990, השתנו התמרוקים מבחינת הגדרה, היקף , חלוקת אחריות, מערכת רישום ותיוק, תיוג, עוצמת ורוחב הענישה ועוד. מערך הפיקוח על תעשיית הקוסמטיקה הינו מדעי, סטנדרטי ויעיל יותר, עם דגש רב יותר על בטיחות המוצר ואיכות גבוהה.מאז תחילת תכנית החומש ה-14, מדיניות כמו אמצעים לרישום והגשת מוצרי קוסמטיקה, תקנים להערכת תביעות יעילות מוצר קוסמטי, אמצעי פיקוח וניהול ייצור ותפעול קוסמטיקה, תקנים לניהול איכות. של ייצור קוסמטיקה, ואמצעים לניהול ניטור תגובות שליליות של מוצרי קוסמטיקה הוצאו ברציפות, אשר תקנו ותיקנו היבטים שונים של תעשיית הקוסמטיקה.מסמל שהמדינה שלנו מפקחת על תעשיית הקוסמטיקה מחמירה יותר ויותר.בסוף 2021, איגוד תעשיית הקוסמטיקה לריחות וריחות בסין העביר את תוכנית הפיתוח ה-14 לחמש שנים לתעשיית הקוסמטיקה בסין, הדורשת צמצום מתמשך של פערי ההסתגלות בין פיתוח התעשייה לדרישות הרגולטוריות, והעמקת הרפורמה המבנית בצד ההיצע על בסיס רפורמה וחדשנות.השיפור המתמיד של המדיניות והתקנות הקשורות לקוסמטיקה, החדשנות והפיתוח המתמשך של התעשייה, והשיפור המתמיד של מפעלי הקוסמטיקה המקומיים ילוו ויקדם את הפיתוח האיכותי של התעשייה.

3.5 מוצרים להחזיר, טיפוח עור פונקציונלי פופולרי
הצריכה חוזרת בהדרגה לרציונליות, והמוצרים חוזרים לאיכות וליעילות.על פי נתוני המחקר של IIMedia, בשנת 2022, מה שהצרכנים הסיניים הכי מצפים מפיתוח תעשיית הקוסמטיקה הוא להאריך את משך השפעת המוצר, ושיעור האישורים הוא עד 56.8%.שנית, הצרכנים הסינים מקדישים יותר ויותר תשומת לב להשפעה המורכבת של מוצרי קוסמטיקה, ומהווים 42.1% מהכלל.הצרכנים מייחסים חשיבות רבה יותר להשפעת הקוסמטיקה מאשר לגורמים כמו מותג, מחיר וקידום מכירות.באופן כללי, עם הפיתוח הסטנדרטי של התעשייה, איכות המוצר והטכנולוגיה ממשיכות לייעל, צריכת הקוסמטיקה תטוה להיות רציונלית, השפעת המוצר, השפעת המתחם, למוצרים ידידותיים למחיר יש יותר יתרונות בשוק.לאחר מלחמת השיווק, מפעלי קוסמטיקה פנו למלחמת המדע והטכנולוגיה, מגדילים את ההשקעות במחקר ופיתוח, משפרים את יעילות המוצר וביצועיו, על מנת לתפוס מניות נוספות בשוק הצרכנים החדש.

שוק טיפוח העור הפונקציונלי של סין השיג קפיצת מדרגה וצפוי לשמור על התפתחות מהירה בשנים הקרובות.נתונים של Huachen Industry Research Institute מראים כי משנת 2017 עד 2021, קנה המידה של תעשיית טיפוח העור בסין גדל מ-13.3 מיליארד יואן ל-30.8 מיליארד יואן, עם קצב צמיחה מורכב של 23.36%.למרות השפעות חוזרות ונשנות של COVID-19, שוק מוצרי טיפוח העור היעילים עדיין שמר על צמיחה מהירה.בעתיד, ככל שהשפעת המגיפה דועכת בהדרגה, אמון הצרכנים יחזור בהדרגה לקדמותו, הביקוש לטיפול בעור פונקציונלי יביא להתאוששות, על פי תחזית המכון למחקר כלכלי של סין, קנה המידה של שוק טיפוח העור התפקודי של סין יגיע ל-105.4 מיליארד יואן בשנת 2025, תוך פריצה של מיליארדי קנה מידה, CAGR צפוי להגיע ל-36.01% במהלך 2021-2025.

4. רשת תעשיית הקוסמטיקה וחברות מפתח נלוות

4.1 שרשרת תעשיית הקוסמטיקה
שרשרת תעשיית הקוסמטיקה שלנו כוללת חומרי גלם במעלה הזרם, מותגי אמצע הזרם וערוצי מכירה במורד הזרם.על פי התשקיף של מכון המחקר הכלכלי של סין ו-Kosi Stock, הזרם של תעשיית הקוסמטיקה הוא בעיקר ספקי חומרי גלם של קוסמטיקה וספקי חומרי אריזה.ביניהם, חומרי גלם לקוסמטיקה כוללים מטריקס, חומרים פעילי שטח, ביצועים ורכיבים טכניים, מרכיבים פעילים בארבע קטגוריות.לספקי החומרים במעלה הזרם של מוצרי קוסמטיקה יש זכות דיבור חלשה יחסית, בעיקר בשל היעדר טכנולוגיה, בדיקה ובדיקה, חדשנות מחקר ופיתוח והיבטים נוספים.תעשיית הקוסמטיקה לאמצע המותג, בשרשרת התעשייתית הכוללת בעמדה חזקה.ניתן לחלק את מותגי הקוסמטיקה למותגים מקומיים ולמותגים מיובאים.למי שדומיננטי בתהליך הייצור, אריזת המוצרים, השיווק והפרסום וכו', יש אפקט מותג חזק יותר ויכולת פרימיום מוצר גבוהה יותר.המורד של תעשיית הקוסמטיקה הוא ספקי ערוצים, כולל ערוצים מקוונים כמו Tmall, Jingdong ו-Douyin, וכן ערוצים לא מקוונים כמו סופרמרקטים, חנויות וסוכנים.עם ההתפתחות המהירה של האינטרנט, הפכו הערוצים המקוונים לערוץ הגדול הראשון של מוצרי קוסמטיקה.

4.2 חברות בורסאיות הקשורות לרשת התעשייתית
רשתות תעשיית הקוסמטיקה רשומות חברות מרוכזות בעיקר בטווח האמצעי והעליון.(1) במעלה השרשרת התעשייתית: לפי חלוקת החומרים, ספקי חומרי גלם במעלה הזרם מספקים חומצה היאלורונית, קולגן, חומרי טעם וריח וכו'. ביניהם, יצרני החומצה ההיאלורונית הם Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida וכו'. אספקת הקולגן היא Chuanger Biological, Jinbo Biological וכו', אספקת מפעלי טעם וריח כימיים יומיומיים, כולל Kosi Shares, Huanye spices, Huabao Shares וכו'. גדל בהדרגה וחברות רבות נרשמו בהצלחה.לדוגמה, בשוק מניות A, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology וכו', בבורסה של הונג קונג, Juzi Biology, Shangmei Shares וכו'.